El lema de la marca des de 1984 és la millor descripció de l’esperit de les seves col·leccions. Roba i accessoris divertits, irreverents, frescs i plens de color que transmeten optimisme i passió per la vida. El disseny i decoració de les boutiques suposen tota una experiència emocional i involucra al client en una compra atípica en la qual les novetats són constants.

Des dels dissenys de la marca realitzats en col·laboració amb el modista francès Monsieur Lacroix, en exclusiva per a Desigual, a la col·lecció Desigual inspired by Cirque Du Soleil, resultat de la unió dels mons de l'art i espectacle, passant per la nova i atrevida col·lecció de sabates, el moviment Desigual no es para mai. Els valors que regeixen l'actuació de Desigual recullen a la perfecció l’esperit de la marca: positivisme, emoció, connexió, alegria, esperit no convencional, desinhibició, perquè Desigual, it’s not the same.